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“比比比”,真便宜才买十年“双十一”折射消费变迁路

发布时间:2020-09-01 02:35 编辑: 来源:

随着11月11日零点钟声的响起,“天猫双十一全球狂欢节”拉开帷幕。两分钟零五秒成交额超百亿,一个小时总成交额已突破672亿元;仅仅1小时47分26秒,成交额就突破千亿,比去年快了约7小时13分钟!这其中不乏无锡买家与卖家的鼎力支持。据了解,到昨天下午4时,江苏成交金额达到151.7亿元,居全国第三。下午4时36分42秒,江苏交易量已经突破了2017年全天的交易总额。其中无锡的交易量、交易强度排在全省第三位。在全省县级市交易前五中,江阴、宜兴占去了两位。

扫货十年,从“抢抢抢”到“比比比”

“双十一”今年十周岁了,大批网购者以“战斗”姿态扫货,电商平台交易额不断刷新。然而经过十年的“摸爬滚打”,网购者面对“双十一”的心理也有所变化,从之前的“抢抢抢”变为如今的“比比比”。

2005年就开始网购的王先生称得上资深。“2009年第一次‘双十一’我买了两件东西,礼想家的咖啡机和飞利浦的剃须刀,一共花了84元。”王先生翻出了当年的消费记录。“第一年不用怎么抢,基本上只要下单都能买到,不像现在讲究秒杀,要比网速、比手快。”王先生说,之后自己每年“双十一”都会买。“好多次我都是守着电脑到半夜。”王先生坦言,“这两年买得少了,而且每次买之前都会比过价格,真便宜才买。”王先生告诉记者,今年他给儿子买了几罐奶粉,再给自己买了汽车机油,总共花了600元。

“10年前的‘双十一’,那是我第一次网购。”江女士至今还记得,“我买了好奇的纸尿裤和克里斯汀的现金券,花了500多元。”之后,江女士就越来越钟情于网购,小到卷纸、餐垫,大到相机、冰箱,全部网上买。她告诉记者,每次“双十一”,她少说要花上四五千,有两年都过万了。“不过去年我没买很多,只花了1000多元,因为促销的花头太猛了。今年我只花了894元。”江女士说,一来是现在的优惠越来越复杂;二来守到半夜往往还抢不到看中的东西;三来很多东西线上线下几乎一样价格了。

为了这场“战斗”,买卖双方都很积极

为迎战“双十一”,无锡企业早早地策划了各类线上活动:限时特卖全场4件7折、单笔实付满398元送品牌围巾1条、满500元减100元、第11111名为“天选之鲤”送11111元锦鲤大礼包……实打实的优惠吸引了大批网购者。

“昨天凌晨2时不到,红豆网销便已突破1亿元大关,同比增长30%多。截至中午12时,红豆网上销售额为1.61亿元,同比增长18.47%。”红豆集团相关人士介绍,红豆居家和红豆男装展现出了强大的网销能力,“双十一”启动仅1小时,红豆居家销售额就达到5682万元,比去年同时间段增加了50%; 红豆男装销售额为3150万元,同比增长30%多,多个“爆款”在上线一小时即售罄。

11时26分32秒小天鹅官方旗舰店“双十一”销售额破2亿元。记者在“天猫双十一亿元俱乐部品牌”的榜单上,还看到了海澜之家的名字。

无锡的网购达人们也提前做好了“战斗”准备。“已经付了定金的有18件,购物车里还有十几件等着到点去抢。”10日下午,陈女士拿着手机,向记者介绍着她此次“剁手”的目标:一部戴森的吸尘器、一个海蓝之谜的套装、女儿的玩具、妈妈的包包、婆婆的羽绒服……“破万了!”陈女士笑称,“一年一次,难得的。”11日零时一到,守在电脑前的陈女士便忙着下单、付款,一切搞定后才上床睡觉。

昨日早上7时,记者致电庄女士时,她“才买完睡下不到3小时”。问及都买了些什么?“一大半是两个孩子吃的、用的、穿的,还有公公要的电磁炉,老妈要的暖宝宝,老公要的豆浆机。”

线下也疯狂,实体店打折力度同步线上

有的市民忙着在购物车里囤货,也有市民把目光瞄准了实体店。“带孩子来市里吃饭,‘双十一’ 商场的折扣力度很大,就给孩子买了几件冬衣。”市民胡女士说,“在商场买,孩子还能试试。”

昨日下午,记者走访了市区多家商场、超市后发现,在线上各个打折爆款的信息频出的同时,线下的实体店也纷纷推出各种促销活动,引领消费者重返实体店。

“价比线上,现买现用”“线上线下,同款同价”,实体店纷纷打出这样的标语,很多店家还推出了满XX减XX的活动。如市中心某大型商场就在多个出入口公布了“双十一”的各大促销活动,包括化妆品区累计消费满800元立减100元、鞋包单笔消费满2000元立减300元等。“很多顾客来了第一句话就会问有什么活动,也会跟线上的衣服做比较。”该商场某品牌女装的负责人告诉记者,为了迎合市场,专柜也推出了相应的让利活动。

“线下商场各类商品的打折力度大多与线上同步,而且线下购物不用等待,也有好的购物体验。”昨日,在实体店买了一双靴子的秦女士对记者说。采访中,不少顾客与秦女士有着同样的想法,他们觉得现在商场打折也挺划算,相比网上还要各种烧脑、计算,简单明了很多。

一位业内人士表示,与刚诞生时单纯的电商节庆相比,如今的“双十一”越来越多元、越来越立体,彻底打破了线上线下的壁垒,实现了优惠价格和优秀品质的共享互通,让消费者购物更便利、体验更丰富。 (祝雯隽 荣倬翊)

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